固化的社区，已过成长红利期

　2016 年年初，苹果公司和 FBI（美国联邦调查局）互撕了起来，一度闹到了联邦法院。起因是苹果公司拒绝协助 FBI，解锁加州枪击案中的恐怖分子的 iPhone。这场众多科技公司和苹果用户都在关注的顶级交锋，最后以苹果公司坚决不配合，FBI 另寻他路而告终。

　　事件结束后，并没有多少人认为苹果公司的“倔强”助长了恐怖主义的滋生，反而认为苹果公司坚持了尊重用户、保护用户隐私安全的理念，甚至不因对方的地位和强权而有所让步。

　　几年后，类似的事情发生在了中国的两家互联网明星企业脉脉和B站身上。

　　2019 年 3 月，有认证为B站员工的用户在脉脉职言区发表了匿名的不当言论，随后，脉脉被B站以不正当竞争为由起诉，并被判赔 30 余万元。该案判决书于今年 1 月 5 日曝光，并迅速引发热议。

　　早前，拼多多开除在脉脉发布匿名言论的员工一事，让外界对脉脉匿名发言的安全性有所质疑，脉脉官方迅速发布声明，表示“保护用户信息安全是脉脉的安身立命之本”，为职场人吃了一颗定心丸。

　　但 1 月 15 日，脉脉官方发布的声明，再度把自己推到了舆论的风暴眼。声明中称，一审判决后，脉脉提起上诉，经法院调解后达成和解，最终脉脉向法院提交了涉案发布者信息，并赔偿B站 8 万元。

　　脉脉终究还是没能做成中国的“苹果”，许多用户也对脉脉最终提供了匿名者信息这一行为表达了失望。

　　职场人的吐槽伊甸园 

　　人类有着与生俱来的热爱八卦的基因，要么前几年微博也不会屡次因明星恋情或丑闻而“瘫痪”。同样的，职场人必定对职场八卦孜孜不倦，脉脉职言区满足了人们的八卦欲和窥探欲。

　　脉脉的职言区，也是职场人匿名吐槽的伊甸园。凭借这一特色，脉脉迅速发展壮大。

　　从成立至今不过 7 年时间，脉脉已经成为职场人八卦、吐槽以及满足社交需求的新宠。

　　早些年，国内互联网创业一直是走汉化路线，即对标一个已经成功的国外互联网产品，然后打造一个中国本土版进行推广，脉脉也是其中一员。2013 年上线时，脉脉对标的是美国职场社交平台 LinkedIn。
 

　比特币破了 4 万美元后，一个币，终于可以买到一套房了。虽然这套房还只是北方县城里 4 千块钱一平、60 平米的小房子，距离北上广深一千万一套的房子还很远。但确实让人看到了希望——20 多年前，上海的房子不也才 5 千块一平米吗？

　　然而，这篇文章并不是鼓动你“买”或者“不买”比特币，而是想通过几件事情说一说投资的偶然性和长期性。

　　遇见谁很重要

　　我曾经写过一系列关于比特币的文章。虽然比特币猛涨，但如果和特斯拉比的话，至少从近 5 年的幅度来看，涨幅还是比不过特斯拉。所以，那些吹牛的比特币大神们也没什么了不起的。

　　我几乎在差不多相同的时间知道了比特币和特斯拉，都是在 2012、2013 年的样子。那时候，特斯拉大概 6 块钱，现在是 880 块，涨了 140 多倍。而比特币那时候有很多机会可以 100 美元买到一个，到现在涨了 400 倍。考虑比特币的巨大风险，比特币的涨幅其实并不比特斯拉优秀。

　　然而，我有好多次买特斯拉的机会，却都没买。2013 年的时候，专门去特斯拉在硅谷工厂参观过，确实震撼，里面基本没什么人，都是自动组装。最近一次想买特斯拉，是在 2019 年暴跌一半、跌到 35 块多的时候。想买，但又被很多工作的琐事给耽搁了，没买。毕竟我不是专业做美股的。

　　当然，不是专业做美股的，并不构成错过特斯拉的理由。现在回想起来，其实更重要的原因是，我身边一直没有人买特斯拉，没有人投身在这个行业。现代人这么忙，一个投资想法，如果只是一个人在琢磨的话，很容易滑过去。能赚几十倍的，需要灵光乍现的神奇。这种电光火石间的事情，不是谁都能抓的住的。
 

　联名款的出现可以提升单品的溢价，但是无法带动品牌整体的形象，因为这个短暂的溢价是从其他品牌“借”来的，所以更像是一种临时的提升销量的替代策略。手机再怎么做联名款也不会把自己做成奢侈品——买一加迈凯轮定制版并不会让消费者觉得真的买了一辆迈凯轮。这也侧面说明了实现品牌溢价之难。

　　不像是一般的奢侈品或劳斯莱斯一样的豪车，对于缺乏个人定制的手机行业来说，手机销量提升到一定程度之后，才有资格大谈品牌溢价，因此我们看到即使强如苹果都会为了销量对新品进行降价，说明手机行业还是需要销量的，而且越高越好。

　　不过也有例外。

　　来自荷兰的小厂商公平手机（Fairphone）就讲了一个慈善、公平的普世主义故事，希望以此来为产品赋予品牌价值。但这仍然无法掩盖公平手机低下的产品力。让消费者为差劲的硬件和产品体验买单的产品。只能沦为小众，小众以后更难提升产品力，恶性循环之下，这种一个愿打一个愿挨的游戏注定走不远。

　　因此，追求溢价的传统路径应该是，以产品力为基础，在一定的销量基础上为品牌赋予附加价值，然后才有可能走向高端化。而一个缺乏规模的手机厂商向前走会很难，因此可以看到小米不再发烧以后活得更好，而魅族锤子追逐小而美而不得，或是拼死挣扎。

　　一句话，小是原罪，破局不易。

　　潜力与差异化

　　小而美的一个前提是差异化。

　　一个泯然众人的手机品牌是不配称为“小而美”的。但是，在现在的安卓框架下是很难实现差异化的。

（编辑：鞍山站长网）

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