“已读”功能上热搜的背后

苦涩、裂开、叹气......继破涕为笑、捂脸之后，打工人有了新表情。

　　如果说上一辈的感情全在酒里，那么这一代人的感情全在表情包里。一个表情包胜过千言万语：有了表情包的加持，好友之间多了一项叫做“斗图”的娱乐活动，妈妈追着你帮砍一刀的要求你不忍心拒绝了，就连平日里不苟言笑的霸道总裁都变萌了。

　　破除线上社交的尴尬，拉进人与人之间的距离，这，就是表情包的魅力。

　　当你沉迷表情包、乐在其中的时候，一定也很想知道，是谁在生产表情包、做表情包的人怎么挣钱，他们为什么就像在你的心里安了监视器一样，能够精准地探测到你各种各样的小心思，并将之变成有趣的表情。今天，换我们来“窥探”他们，挖掘你想知道的关于表情包的一切。

　　表情包赚钱吗？其实，微信平台上的表情大多供用户免费使用，少部分收费 1 元/套，不过微信平台开放了表情打赏功能，这构成了表情包直接变现的全部途径，但设计师们认为，光靠这两种方法并不足以支撑他们依靠表情包为生。

　　和深燃促膝长谈的表情包制作者中，有的主业是插画师，觉得做表情包的付出和收获不成正比，画完第一套表情包便收手；有的本身是文创工作室，说做表情包很费劲，还不赚钱，生存状态凄惨；有的靠表情包起家，做成了集 IP 孵化、表情包周边开发以及潮玩于一体的文创公司。

　　归根结底，爆红表情包变现背后是一门情绪生意，谁先找到情绪的共鸣点，谁就掌握了财富密码。

　　单靠表情包，他们没有赚到钱

　　无论是兼职的表情包设计师还是已经成规模的文创公司，都透露了一个信息：想单单依靠表情包赚钱是不现实的。

　　插画师风绽第一次与表情包结缘是在 2016 年，当时某招聘网站举办了一个表情包创意大赛，邀请设计师为公司的卡通形象设计表情包，最高可获得 10000 元奖金。她在设计师交流平台里看到了这个信息，报名参加后，获得了优秀奖，奖金 800 元。

　　比赛结束后，版权留给了公司。但这次经历让她萌生了做一套属于自己的表情包的想法，她觉得表情包很可爱，周围人都在用，而且想到上架之后还能获得打赏，她就兴致勃勃地投入制作了。不过这次尝试让她对表情包的热情只维持了“三分钟”——“太麻烦、太费时间了！”

　　风绽说，生产一套表情包的周期比较长，每天做的话大概需要 1 个月才能出一套，而且上传到微信平台有很多标准，比如数量最少要 16 个、同一套表情必须全是动态或静态的。因为用户都更喜欢动态的表情包，做起来就更麻烦了，需要用不同的工具、结合不同的画法，逐帧去画。一个动作要画好几个，更费时间。做一套动图花的时间是静态的两倍。

　　上架了一套、圆了自己的一个梦之后，风绽就再也不愿意画表情包了，之后也有客户找她做表情包，但她都拒绝了，专心做插画师。

　　风绽的经历并不是个例。
 

市场份额高度集中情况下，美团拥有对用户、商家、骑手的定价权、话语权以及规则制定权，成为“最后的大赢家”。因此，无论是“杀熟”，还是提高商户佣金、强迫“二选一”，都毫不奇怪。

　　成为“网红”的“漂移神父”，等来了当面致歉，却仍然没有等来合理解释。

　　12 月 17 日下午，包括美团事业部负责人、相关技术、客服在内的一行工作人员，来到他的住所，当面解释并致歉。

　　“对我个人处理结果，我表示认同。”12 月 17 日晚，在接受“极点商业”采访时，“漂移神父”多次强调称：但是（美团）解释，不认同。

　　“同一家外卖，同一个配送位置，同一个下单时间节点，在开通会员后，为什么配送费比非会员要高？”在“漂移神父”那篇引发《我被美团会员割了韭菜》热议的文章中，这位互联网老兵，以自己亲身经历，讲述自己如何在开通美团外卖会员后，发现常点的一家店铺，其配送费由平时的 2 元变为了 6 元。

　　这被外界看成是在外卖市场占据“垄断”地位的美团，涉嫌利用大数据杀熟会员。相比此前被曝杀熟的 OTA、电商等行业，占据市场“垄断地位”的美团外卖，是几乎每个人都会使用到的应用，恰好置于当前互联网经济反垄断大背景当中，“美团被曝杀熟外卖会员”，就此成为热门话题。截至 12 月 17 日晚，该话题排微博热门话题第一位，阅读超 5 亿，讨论超 4 万。
 

在金融调控的宏观背景下，互联网金融的风口渐渐缩紧，贷款的准入门槛不断提高，同时趣店也表示在用户的审核上更加严格，这导致贷款作为趣店主营业务持续下滑。 

　　趣店一直在烧钱尝试新业务，今年 3 月趣店推出万里目奢侈品电商平台，大量的广告铺下去，却没能取得预期回报，随后趣店逐步缩减在电商平台上的市场推广费用。 

　　从净利润来看，本季度净利润为 5.9 亿元，同比下降 43.2%，但比年初的-4.7 亿元回血了一些。 

　　这是因为趣店及时止损，收缩了电商平台万里目相关的投入，其中成本与费用从今年第一季度的 20.7 亿元下降到了第三季度的 1.0 亿元。 

　　趣店进入了一个尴尬的境地。如果不尝试新业务，主营业务在断崖式下滑，很难支撑未来发展。而尝试新业务，却又选择了烧钱的赛道，成本高昂。 

　　烧钱如果烧出了未来，也不见得是坏事，但趣店这些年相继进入汽车、社交、电商领域，都是雷声大雨点小，花了钱没效果，其中在汽车和电商的大手笔投入对趣店来说是吃力不讨好。 

　　近期，趣店还被曝出要进军教育领域，趣店投资者关系副总裁朱思茵表示，趣店会开拓新的业务，包括但不限于儿童素质教育。 

　　从今年行情来看，教育领域的竞争强度不亚于电商，趣店这是知难而进还是另有图谋？教育领域会是趣店的救命稻草吗？ 

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　　趣店的业绩有多差？ 

　　业绩下滑是不争的事实。 

　　从 2018 年开始，趣店的业绩已经开始震荡下行，2018 年第二季度，它的营收达到 22.4 亿元，当年第四季度，就跌到了 18.0 亿元。 

　　2019 年又开始爬坡，第三季度，趣店营收达到了历史高点 25.9 亿元，此后一路下滑到 2020 年第三季度的季度的 8.4 亿元。 

　　趣店作为一家金融公司，简单分类的话，它的业务主要分为两大块。 

　　主业包含了融资收入、贷款便利化收入、交易服务相关收入；副业包含了销售收入、销售佣金收入，这一部分的收入主要来自万里目奢侈品电商平台。 

　　其中主业部分贡献了 70% 以上的营收。

　　融资收入是自有资金的贷款收入；贷款便利化相关收入是依托金融创新的贷款收入，如类似联合贷、ABS；交易服务相关收入来自趣店开放平台的交易产生的服务费。  

　　近些年趣店主业下滑的原因，客观在于互联网金融监管措施的不断强化，但也离不开趣店自身经营策略的失利。

（编辑：鞍山站长网）

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