优酷少帅浮沉录：杨伟东为何倒在了阿里任上？

原标题:优酷少帅浮沉录：杨伟东为何倒在了阿里任上？

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这有可能将是一轮风暴的开始。一位熟悉行业人士看来，杨伟东的倒下，不是一个人的事情，必然将带来一系列阿里大文娱、尤其是优酷体系的一系列派系动荡。

来源 |本文来自“腾讯科技”《潜望》

文 |方砚

杨伟东被查，出乎太多人意料。

仅仅五天前，杨伟东还代表阿里大文娱出席了第六届中国网络视听大会。这是他卸任阿里大文娱轮值主席后的首次露面。由于轮值主席任期本为一年，期满卸任且又正常出镜的杨伟东没有任何异样-----直到今天。

今日早间，阿里方面确认，阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁；根据举报，原总裁杨伟东因经济问题，正在配合警方调查。

腾讯《潜望》从多个信源了解到，本次杨伟东被查，极有可能与包括自制网剧、自制网综在内的优酷自制项目有关。

“版权采购热过后，优酷砸了很多钱在自制上，因为缺乏经验，掉了很多坑，也有不少糊涂账”，一位阿里内部人士称。而据《财经》报道，杨伟东涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺的收支问题。

这有可能将是一轮风暴的开始。在一位熟悉优酷的行业人士看来，杨伟东的倒下，不是一个人的事情，必然将带来一系列阿里大文娱、尤其是优酷体系的一系列派系动荡，“拨出预算，从签字到执行，这是整个链条的事情，要查不可能只查一个人，尤其是具体业务负责人，脱不了干系”。

这也让一些老优酷人猜测，背后可能不会这么简单。

早在2015年下半年，古永锵刚刚从王微手中接过土豆时，优酷就曾掀起过一轮“反腐风暴”。当时，已离开优酷数月的前优酷土豆集团副总裁、优酷出品总制片人卢梵溪就牵涉其中，被优酷以贪腐为名全公司通报并被警方带走调查。

与此同时，卢梵溪的老上司、时任优酷土豆事业群BG联席总裁的魏明在内部斗争中逐渐“失势”。最终，作为另一位BG联席总裁，杨伟东在不到一年后正式就任合一集团总裁。

只可惜，轮回后，落马的人，最终成了杨伟东自己。

在阿里体系曾与杨伟东关系密切、同为阿里“外人”代表的俞永福，在事发后发了一条三个问号与三个叹号组成的状态。当年，俞永福尚掌舵阿里大文娱时甚至公开表示，“伟东下课之时就是永福退休之日”。如今，俞永福早已卸任要职，杨伟东迎来如此结局，令人唏嘘。

究竟是什么原因导致阿里“痛下狠手”斩落杨伟东，后续是否会涉及更多人，目前仍不得而知。截至发稿，阿里方面称，一切信息以警方公布为准。

“奇怪”的外来户

杨伟东与优酷的渊源，还需要回溯到2008年。

一位认识古永锵多年的人士告诉腾讯《潜望》，早在2008年，杨伟东就曾作为一场直播演唱会的主办方负责人与古永锵有过合作，“那场演唱会选择了当时规模尚小、仅成立两年的优酷合作，在那个年代，采用直播的形式做演唱会本身就很了不起，优酷为此拿了全站的资源的推，打开优酷首页就会直接跳转到演唱会的页面”。

这场如今看来眼光超前的合作过后，古永锵便对这个年轻人充满了兴趣。在2011年，从诺基亚离职的杨伟东创立了麦特文化，而在此之前，杨伟东就收到了古永锵抛来的橄榄枝。但直到2013年2月，杨伟东才同意加入优酷，成为古永锵并肩而战的伙伴。

但值得一提的是，从麦特文化离开时的杨伟东，却并未及时与该公司做好切分。当时，麦特文化一直是优酷的供应商，这也意味着，杨伟东既在甲方担任要职、又在乙方占有股权利益。

这一度引发内外部诟病。

直到当年10月，杨伟东才终于从麦特文化的股东名单中消失，其股份大多由另一名创始人陈砺志接手。

但这显然没有影响杨伟东在优酷内部的发展。一加盟即担任土豆BG总裁的杨伟东，被认为肩负重任。

时值优酷与土豆合并之初，留给杨伟东的土豆是一个烂摊子。而在他来到公司的这一年中，原土豆系高管全数离职，整体的员工离职和调岗率超过了50%。人事的动荡直接影响了合并前后土豆各项业务的交接，即便是新高管陆续到位，原有各业务线的团队也被冲得七零八散。

即便是后来回忆这段经历，杨伟东也不得不承认，那时“团队的凝聚力不是特别强，效率不是特别高，跟优酷的差异化也不是特别高。”

在这样严峻的形势下，杨伟东任内却并未如预期中力挽狂澜，土豆的极速跌落，仍在继续。

根据艾瑞2013年6月一份数据，优酷、爱奇艺App日均覆盖人数分别达到了1410万和790万。而土豆网的日均覆盖人数仅为71万，月度覆盖人数也仅为500万，只有优酷的十分之一。

这种流量上的巨大差异，使得优酷、土豆的差异化发展也化为泡影。一线的销售很快就发现，那些权益中说明仅在土豆平台播的自制产品，一律卖不掉。“因为流量实在太小，客户一看你的流量，就觉得影响力小。很快就发现不好卖，或者卖不出高价。”一名前优酷土豆的销售人员表示。

最终，在杨伟东加盟一年后，除了土豆映象节等个别项目，土豆在中国互联网版图中，逐渐抹消了存在感，成了时代的眼泪。

更为奇怪的是，在此期间，杨伟东的职位仍然没有受到任何影响。在其担任土豆总裁的两年多时间内，优酷内部在古永锵本人的治下，早已发生了多轮变化，众多与古永锵一同创业的老战友纷纷离职，但杨伟东却一直岿然不动，并撑到了2015年11月。

这让一些土豆老员工至今仍忿忿不平，他们认为，杨伟东接手土豆，可能一开始就在古永锵授意下抱着“掏空”土豆的打算。

激进“少帅”

2015年11月，阿里正式收购优酷土豆。新的架构中，原先独立的优酷、土豆BG被合并，原优酷BG总裁魏明与杨伟东担任优酷土豆BG联席总裁。

这是杨伟东在优酷内部真正施以拳脚的开始。当时，包括国内剧版权合作、电视剧运营团队和综艺等最为核心的业务都已向杨伟东汇报。而他做的第一件事，就是和底下负责版权的员工一起砸钱采购，以不惜代价的方式。

比如，当另外几家视频网站报价200、300万时，优酷直接以800万的价格拿下冯唐的《春风十里不如你》改编的电视剧版权；优土给另一部刚刚上线的电视剧《欢喜密探》的报价也达到了单集500万，而另外几家的报价均没有超过200万。

“太疯狂了，或许是想用高价把卖家们的注意力迅速吸引回去，”一名视频网站版权采购负责人表示。

（编辑：鞍山站长网）

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